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浅谈展示设计的功能与作用 开始下载

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浅谈展示设计的功能与作用 简介

  内容摘要:展示设计已成为一门独立的学科,并在市场化进程中发挥了重要的作用。它不仅是一种设计的形式,也作为一种手段参与到市场经济的竞争中。它通过现代科技的综合运用,以展示为手段,以人为本,以制造企业或文化的影响力为目的。已经占据人们的生活空间,也在经济贸易、教育文化、科学技术、生活环境、经验交流领域发挥着其重要的功能和作用。今天,展示设计逐步从工业设计、环境艺术等专业中独立出来,成为一门独立的专业,在经济市场化进程中发挥了巨大的作用。展示设计不仅仅是一种设计的形式,它在经济产业、社会生活和文化现象中日显其重要性。它的目的不是展示本身,而是通过设计,运用空间规划、平面布置、灯光控制、色彩配置以及各种组织策划,有目的、有计划、有逻辑性地将展示的内容展现给受众,并力求使受众接受设计者传达的信息。展示设计的作用是一种媒介,通过视觉、听觉、嗅觉等感官,建立展品与人的关系,使人对展品有了第一印象。什么是展示设计呢?事实上,展示设计是综合性艺术,运用一定的视觉传达与科技手段对展示空间环境进行整合设计,将信息有目的的展现在公众面前,预期对受众的心理、思想与行为产生潜在的影响,以此为目的而进行的创造性设计。具体来讲,从展示设计的角度而言,设计的目的并不是展示本身,而是通过设计,运用空间规划、平面布置、灯光控制、色彩配置以及各种组织策划,有计划、有目的、符合逻辑地将展示的内容展现给受众,并力求使受众接受设计师计划传达的信息。最终起到提供给大众感官空间、展示商品及其功能,促进消费,美化环境及引领生活方式的作用。展示设计的目的是使观众在有限的时空中最有效地接受信息,其目的源于人类的需求。在会展过程中展示设计就会行使其功能并对受众产生一定的作用。笔者对展示设计的功能与作用有如下看法。当今全球经济一体化,各种文化相互交流渗透,社会进步及科技的迅猛发展,意识形态领域受到前所未有的冲击。现代设计作为社会新陈代谢更迭的推动力之一,其使命就应反映时代的特征和变化,并且推动时代发展。展示设计是基于对资讯收集、整合,传播与接受反馈的设计活动。它不仅要求展示本身要具有一定功能和精神的内涵,还应具备传播与接受信息的双向互动性。因此,展示设计需要用策划设计、空间环境设计、平面广告设计,多媒体运用等表现手段和方法来达到展示的目的,服务于展示的过程,从而起到展示展品,宣传理念,传播文明的对外窗口功能。在一些国际性展会中,世界各国顶尖企业济济一堂,展位设计风格各异,企业间竞相展示自身形象与实力,展会成为同行间相互交流的平台。对于展览及博物馆陈列展示来讲,它是文明和文化的展示窗口;商业展示环境和展会博览会来讲,展示设计是经济与技术的交流窗口。而对于地域较小,交通和通讯及对外开放有相对优势的国家和地区,会展可以实现本国或本地区的对外经济及文化交流,拉动当地城市建设与文化素质的提高,也是经济发展的战略手段之一。展示设计的表现与会展的举行能够普及科技文化知识、传播文明,在展示的过程中及时全面的各类信息,展现在受众面前,能够提高受众的文化素质,并修正文化的走向与结构。现代商业展示包括了对旧文化的继承和发扬,也包括了对新文化的探索。通过展示空间的设计,我们能够体会到其中的文化内涵,具体展现在新地域风格和新古典主义风格。另外展示馆展示的内容,包括博物馆(历史、自然、科技、民俗、物产等类别)、美术馆、图书资料馆、水族馆、纪念馆,等等,展示内容本身就对教育受众、提高受众文化素养有着积极的作用。审美教育即培养美感,美感是审美感受的简称,是人们在美的欣赏或创作活动中的一种特殊心理现象。展示设计艺术直观有效的体现形式美,是审美感受的一种教育方式与手段,比流动的影像和凝固的画面更有说服力。在一些高级展会和展览,以全新的技术、设计、理念、创意等方面进行有力的表现,打开了设计者的创作思路,把科技、文化、思想等因素融入设计制作当中。运用形式美表现出来,以展示的方式传达给受众,从而使受众受到更好的审美教育。如2006沈阳世界园艺博览会与1999昆明世界园艺博览会,巧妙的艺术造型中融入天然的植被,体现人与自然的亲密结合。园林的形式美给人以美感的同时,我们也能感受到人文文化与天然的相互渗透,通过各个展馆不同风格与专题的展示,增强了大众的环保意识,珍惜现有的生存环境。美化环境的功能包括美化与环保两个部分,在美化的同时重视对环境的保护,减少污染、优化再生利用。公共环境中的展示艺术设计一般指旅游环境展示、庆典环境、公益设施、公共艺术、城市建筑以及外照明工程等设计,此类设计应与周边环境相协调。功能突出,形式醒目,生动有力,方便人们是环境展示设计的基本要求。商业展示设计所创造的环境是城市景观构成的主要因素,琳琅满目的商场、饭店、娱乐场所等,这些以店为单位的展示设计是点,共同形成了整体的城市展示空间的面,在宣传企业及商品形象的同时也起到了美化环境的作用。公共环境中的公益设施、公共艺术设计则起到点缀的作用,它往往代表着一个城市的文明程度,予人方便生活,予人精神享受,予环境美观。另外在现代新科技、新材料广泛用于创造新环境的同时,人们也注意到了对环境的保护。以往会展结束,场地不可再利用,装饰材料等一些废弃垃圾无处消化。而今降低消耗,减少污染,追求自然,循环再利用成为了设计师们竞相追求的目的。如2000年德国举行“汉诺威世界博览会”,此次博览会以“人,自然,技术”为主题,强调可持续发展。日本展馆“超级纸屋”和荷兰的“新的自然空间” 是较有代表性的展馆。日本馆从材料和结构的特性出发来切合世博会的主题,关注环保和资源利用的问题,采用经回收加工的纸料建成,世博会之后,其大部分材料都可以回收再利用。被誉为“环保三明治”的荷兰馆融合了荷兰典型的自然风景,从沙丘,暖房,森林,湖泊直到户外小径以及能够发电的屋顶风力公园,具备自给自足的能源和水循环系统,(转第137页)(接第134页)形式和能源利用紧密结合,把自然竖向组合,创造了一个与传统建筑观念完全不同的具有演出性格的多层公园,一个新的自然空间。展示活动不仅能促进商品销售、生产发展,而且能促进社会经济、商业贸易的发展并促进商业间利润的最大产生。微观上来讲,现在越来越多的企业,把展览会作为公关活动的有利场所,来完成属于商业范畴的媒介策划。进而以崭新的商品观念去改变顾客的购物心理,使消费者在展示形式的感化之下,对商品进行有机的选择,从而使商家的利润迅速膨胀。以展会展示为主,其他商业交流活动为辅的策略,加强了商业间沟通与贸易的交流。在商家之间竞相展示自身优点的同时,在市场上开展价格战。消费者得到实惠而产生购买行为,购买的水平的提高与购买量的增长,加快了经济的循环,促进了经济的发展。宏观上纵观全球会展经济的发展情况,会展经济实力和发展水平与该国经济实力和发展水平相适应,发达国家凭借雄厚的经济实力和在科技、交通、服务业方面的优势,会展水平处于领先地位。现在各国政府也十分重视这个能给经济基础带来巨大推动力的会展事业,举办会展对经济推动力极大,与国际其他经济相互促进、相辅相成,在互动中实现良性循环,经济实力也迅速增强。数据显示,我国2006年的直接会展收入140亿元,相当于德国会展业收入的近四分之一,占全国GDP的0.07%,远低于西方会展业发达国家。据中国贸促会的研究显示,随着2008年北京奥运会和2010年的上海世博会的举行,中国必将掀起大型博览会风潮,未来5―15年内,中国会展业年均增长率将保持在15%―20%左右。预计到2010年,我国会展业总收入将超过200亿元;2020年,我国会展业总收入将超过1000亿元。现代科学技术的飞速发展,是现代展示行业飞速发展的主要依据和基础,而展示设计则是人类社会的先进科学技术和现代化的商业管理手段融入到美的艺术形式之中的集合体。它利用现代社会便利的物质条件,通过各种媒体的展示,创造出变化多端的视觉传达效应。在这个过程中驱动着变化的条件是人的审美意识与对物质生活的追求,从而使科技成为形式美之外利用率最高、发展最快、要求更严格的学科。这也促使科技在展示设计领域乃至其他领域都迅速发展。科技在展示中的运用最先体现在广泛运用电脑多媒体,它提供了便捷的设计技术手段,既精准又能节省时间。而现代展示设计也在召唤其他新科技的产生,以满足现在展示设计的需要。现代许多新材料、展示技术都是应展示而生。这些发明也随即应用在建筑、装饰领域。展示活动是普及科学、文化知识,进行思想、政治、管理等教育的良好形式,也是以展示的形式进行经济、技术、文化、政治交流的窗口。而今社会展示活动已经成为一个国家对外开放与展示自己,相互交流的一个有效的手段。①摘自“中国商务会展网”.2007-2010年中国会展业发展预测与投资分析.2007(1).[1] 王伟,王雄.21世纪高等院校艺术设计专业教材-展示设计[M].辽宁美术出版社,2007.

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